Opis:

Opracowanie obejmowało: redakcję, korekty, indeksy, skład i łamanie.

W podręczniku zostały omówione podstawowe zagadnienia związane z działalnością marketingową na rynku międzynarodowym.

Autor wyjaśnia:

• w jaki sposób prowadzone są badania marketingowe rynków
• zagranicznych,
• jakie metody wykorzystuje się przy wyborze rynku, na którym warto rozpocząć działalność,
• jakimi kryteriami powinny kierować się firmy przy wyborze formy
• działalności,
• jakie strategie można realizować na rynkach zagranicznych,
• na czym polega strategia marketing mix realizowana w skali międzynarodowej,
• jak należy zorganizować komórką marketingową przedsiębiorstwa, która nie ogranicza swojej działalności do rynku krajowego.

Opisane w książce strategie ekspansji na rynki zagraniczne i funkcjonowania na nich zostały zilustrowane licznymi studiami przypadków.